Il mercato dell’Elettronica di Consumo del 2023 sta affrontando sfide significative, con una contrazione di circa il 6% nella prima metà dell’anno. Questa situazione è in gran parte attribuibile alla saturazione del mercato e al rallentamento della domanda. Questo è quanto è emerso da un’analisi di GfK Consumer Life. Nonostante tutto, però, il valore complessivo del mercato rimane ancora sopra i livelli pre-pandemici, offrendo opportunità di crescita in specifiche aree.

Il mercato globale

A livello globale, il rallentamento della domanda di prodotti Tech & Durables è dovuta principalmente a fattori macroeconomici come l’aumento del costo della vita e l’eccesso di scorte. Tutti i settori dell’elettronica di consumo hanno registrato una diminuzione dei ricavi nella prima metà del 2023 rispetto all’anno precedente. Tuttavia, il settore IT e i piccoli elettrodomestici rimangono al di sopra dei livelli pre-pandemici, suggerendo una crescente preferenza per prodotti legati al lavoro da remoto e alla vita domestica.

Una tendenza interessante è il recupero delle vendite nei canali tradizionali, mentre le vendite online si sono stabilizzate dopo un periodo di crescita significativa. Questo calo leggero sottolinea l’importanza di adottare una strategia omnicanale per rimanere competitivi.

Il mercato italiano dell’elettronica di consumo

Per quanto riguarda l’Italia in modo specifico, il mercato ha registrato una diminuzione di circa il 4% nei primi sei mesi del 2023. Tuttavia, non tutti i settori sono stati colpiti.

Le vendite nel settore dell’Audio-video sono diminuite di oltre il 30%, principalmente a causa della crescita precedente dovuta al “switch-off”. Allo stesso modo, l’Information Technology ha visto una diminuzione delle vendite, in gran parte a causa della forte domanda durante la pandemia per il lavoro da remoto e l’istruzione a distanza.

La Telefonia, il settore più importante in termini di fatturato, ha registrato un aumento del +3% nei primi sei mesi del 2023. Anche i grandi elettrodomestici e i Piccoli elettrodomestici hanno registrato aumenti rispettivamente del +6% e del +4% rispetto allo stesso periodo del 2022.

Le vendite online in Italia sono rimaste stabili intorno al 26% del fatturato totale del settore. Anche nel caso del nostro Paese, il fattore chiave che influenza la domanda di prodotti Tech & Durables è l’aumento dei prezzi.

Questo fattore, quindi, influenza il mercato globale anche se la situazione varia da regione a regione. Mentre l’Europa occidentale e i Paesi sviluppati dell’Asia hanno registrato contrazioni delle vendite a valore rispettivamente del -6% e del -11%, l’Europa orientale e il Medio Oriente hanno continuato a crescere nei primi sei mesi del 2023.

La sostenibilità e la semplificazione sono i trend chiave che guidano la domanda di prodotti Tech & Durables. Gli elettrodomestici intelligenti, sostenibili ed efficienti dal punto di vista energetico stanno guadagnando terreno. In Europa, l’efficienza energetica è un fattore cruciale nell’acquisto di grandi elettrodomestici, con un aumento significativo delle vendite di prodotti con etichette A, B e C. Allo stesso modo, i prodotti che semplificano la vita dei consumatori, come i robot aspirapolvere, continuano a crescere.

Un altro trend rilevante è il desiderio di flessibilità da parte dei consumatori, influenzando positivamente il settore IT. Le vendite di tastiere di piccole dimensioni sono cresciute, mentre le tastiere e i mouse Bluetooth stanno diventando sempre più popolari. Infine, i modelli di fascia alta continuano a performare meglio della media del mercato, soprattutto nell’elettronica di consumo.

In conclusione, il mercato della tecnologia di consumo nel 2023 sta attraversando una fase di contrazione dovuta a diversi fattori, ma offre ancora opportunità di crescita in settori come la sostenibilità, l’efficienza energetica e la semplificazione. Le aziende del settore dovranno adottare strategie omnicanale e adattarsi ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori per rimanere competitive in questo mercato in evoluzione.